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Halte fest, für wen das Produkt gedacht ist, in welchem Nutzungskontext es steht und welches Format geprüft werden soll. Formuliere die Differenzierung zunächst als Hypothese — nicht als bereits bewiesenen Nutzen.
Arbeitsfrage: Was muss ein Hersteller verstehen, und welche Marktannahme muss noch belegt werden?



